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姚明品牌的经营之道 赛场内外多处开花

2011年09月01日17:30新快报我要评论(0)
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根据统计,在NBA(微博)九年,姚明收入达到20亿元。扣除交税、团队工资、保证金等支出外,姚明实际到手依然有10亿元。10亿元,已经够很多人花好几辈子了。所以有雄厚的家底,姚明也无需要像一般工薪阶层一样头痛,失业了,怎么赚钱。

这20亿元的收入,有部分是代言收入,这部分收入并不会因为姚明的退役而立刻消失,包括锐步、可口可乐、苹果电脑、中国人寿(15.92,-0.01,-0.06%)、麦当劳、VISA等,这些代言都还没到期,每年的收入约为2100万美元(约合人民币1.35亿元)。

尽管一般运动员退役后的商业价值只能维持2-4年,但是请记住,姚明并不是一般运动员,他已经是中国篮球的一座里程碑,他的品牌价值是吸引商家继续投资的原因。

到交大学习经营之道

“姚明”品牌或面世

上面说的这些,都不是姚明退役后的主要收入来源。姚明早就为自己的退役打好了如意算盘,他从2005年开始试水投资,饮食业、健身俱乐部、网站都尝试过。

他最成功的投资是2007年的时候,用37.5万元购买北京合众思壮(32.80,-0.15,-0.46%)科技股份有限公司的股份,三年后,姚明的股权市值最高时达到8000万元,一跃成为了球迷津津乐道的“姚股神”。

不过,当时姚明更多只能算是一个出资人,他因为还要打球,分身乏术,投资大部分都是由“姚之队”和他的家人负责。退役以后,姚明终于可以在商界放手一搏了。

姚明似乎并不只满足于做投资者,“姚之队”已经通过中国商标局,申请注册了近30大类的“姚明”商标名称,包括运动服装和运动鞋,只不过目前还没有成型的商品。而且姚明正在跟“姚明一代”打官司,希望对方停止侵权行为。在发布会上,姚明并没有否认开创个人品牌的设想,“先从别人手上拿回来再说”。

为了做好转型,30岁的姚明昨天还透露,自己将重返校园进修。据人民网报道,姚明选择了上海交通大学,修读计算机和金融专业。

感情寄托

情与义,值千金

姚明的品牌价值是无形的,除了他突出的成绩以外,还有他的正面形象:重情义、勤奋努力、有爱心。因此,收购上海男篮以及建立姚基金虽然不是赚钱的活,但是在完成社会回馈的同时,姚明也进一步巩固自己的品牌价值。

CBA赚钱不易,联赛经营权的几乎全部被篮协掌握,各支球队没法根据当地实际情况开展商业活动。2009年7月15日,姚明通过上海媒体正式宣布,收购上海男篮的全部股权,成为球队唯一老板。有消息称,收购后的两年,上海男篮总亏损已经达到了4600万。

对于亏钱,姚明表示很淡定。他透露,当初收购上海男篮是有一种报恩的心理,他从上海男篮起步,可自从他走之后,球队的情况却大不如前,球队门票就算10元也无人问津。他希望,能够帮助上海男篮走过难关。

虽然亏钱,但是不少业内人士认为,姚明入驻上海男篮,是为了自己回归打基础。“上海东方大鲨鱼篮球队,将就是我篮球生涯的延续,我正在学习用我的方式管理俱乐部,以这种方式继续为家乡带来荣誉,为球迷带来快乐,为中国篮球继续作贡献。”

要建设球队,第一步就是提高成绩。姚明透露,他会借鉴NBA的模式,将体育与商业、社会公益相结合,不过并没有说出具体的计划。姚明还重点提出,他将改变篮球员的训练方式,提高球员素质。可以说,通过上海男篮,姚明的篮球生涯不仅没有终止,反而是一个新开始。

姚基金三年筹钱6000万

目前,中国官方慈善机构因为“郭美美”一事而遭遇诚信危机。姚明此时将工作重心转移到慈善事业,恰是时机。你愿意相信红十字会还是姚明?虽然很不愿意说,但大部分人还是会毫不犹豫地选择后者。

这些年,姚明一边打球一边四处行善,做公益活动的经验已经积累了不少,他的姚基金也管理得当。从2008年到现在,已经募集到的捐款,包括他自己的捐款,差不多有6000万元。而所有的行政人员的支出,三年下来是100多万元,占所有支出的4.5%不到。

尽管姚明从没有透露过自己的捐款数字,但是他身体力行亲赴灾区的新闻总是频繁见报,每年夏天,姚明都坚持去北川一次,他还带领上海男篮的队友拒绝吃鱼翅。姚明利用自己在NBA的人脉组织了慈善赛。近年来,姚基金还在四川、云南、甘肃等地捐建了6所希望小学和1所特殊关爱学校,并为北川中学捐建了16个篮球场。

退役后,姚明会花更多心思在公益活动中,回馈社会自是不用说,姚明的个人影响力,也并不会比退役前差。

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